对话传奇致敬经典FILA诠释时代偶像新精神刘小天

对话传奇致敬经典 FILA诠释时代偶像新精神

这个时代需要什么样的偶像？　　偶像是引领时代的角色，是唤醒大众的声音，是使人折服的王者风范，是不为岁月所流失的不凡力量。赛场上拼搏的身影，舞台上挥洒的汗水，巅峰上深藏的步履……每个绽放的身姿都为偶像的意义作下了深刻的注脚。

2021年6月28日，高级运动时装品牌FILA推出全新品牌广告 -- 《对话》#一个时代的偶像#系列影片，借由四位艺人的出镜独白，再现FILA百年历史中四位运动偶像的传奇时刻，解读时代偶像的内涵。FILA致敬传奇偶像，聚焦时代偶像议题，复刻历史瞬间的榜样力量，再度探寻偶像的意义，关注社会正能量的传递。

FILA 110周年TVC海报

《对话》充分运用蒙太奇手法，通过镜头组接，跨越时空，四位明星艺人 -- FILA时尚运动代言人黄景瑜、高圆圆，FILA潮流运动代言人Kōki,以及中国著名导演贾樟柯，身临其境地聆听与见证四大传奇的经典瞬间，包括：篮球巨星格兰特希尔（Grant Hill）、传奇滑雪选手阿尔伯托汤巴（Alberto Tomba）、网坛名宿比约博格（Bjorn Borg）、登山王者莱茵霍尔德梅斯纳尔（Reinhold Messner）。影片呈现了运动传奇的优雅风采，时代定下的潜规则都没能成为束缚，他们以强大的精神力量，坚守本心，即使在为输赢拼尽最后一丝力气时，依然不改优雅姿态。

登山王者莱茵霍尔德梅斯纳尔（Reinhold Messner）

FILA关注每一个独具辨识度的传奇运动人物，以坚守本心的偶像精神鼓励每个人做最优雅的自己。传奇登山探险家莱茵霍尔德梅斯纳尔创下人类首次无氧登顶珠穆朗玛峰记录，但这位登山王者面对成功却感叹，我所有的成功都不值得我骄傲，值得我骄傲的只有一件事，我生存下来了。FILA在梅斯纳尔身上见证的偶像力量是与巅峰的从容共处，不是征服，而是真切地体验每一步旅途，依从本心，以优雅之姿成为人生的探险家。传奇滑雪选手阿尔伯托汤巴在面对仅凭0.15秒优势战胜自己而夺冠的对手时，成为第一位前去祝贺对手的人，以优雅笑对输赢，彰显熠熠生辉的偶像风度。时代需要敢于打破常规的偶像，在那个以纯白色调为优雅象征的网球时代，国际网坛传奇、瑞典球王比约博格(Bj?rn Borg)就曾身着彩色条纹设计的FILA WHITE LINE系列服饰征战赛场，并连续6届卫冕法网公开赛冠军，夺得5届温网冠军，FILA与比约博格(Bj?rn Borg)一起打破传统，将多元色彩引入赛场，开启网球时尚新纪元。被誉为 乔丹继承者的格兰特希尔在以假摔、谩骂和技术犯规闻名全联盟的底特律，作为新人用飘逸干净的球风为球队力挽狂澜，以一己之力对抗崇尚暴力的年代。

网坛名宿比约博格（Bjorn Borg）

偶像一词的含义，随时代变化拥有多元诠释，一如《对话》中的运动传奇，在赛场创造经典；或是深耕各自领域的演员、导演、模特，留下印象深刻的代表作品。偶像的意义一次次在运动传奇人物们身上展露了时代特点，但是，无论时代如何变迁，偶像的榜样力量从未改变，凭借内心强大的精神力量，坚持自我、直面挑战，为时代与社会留下正能量，以自身影响力激励每个迷失的人，坚守本心。这，才是当今时代真正需要的正能量偶像，这是人人都能成为偶像的时代，却不是每个人都有资格成为偶像，唯有那些遵从内心、始终保持清醒与优雅的偶像力量，才能在时代的沉淀中历久弥新。偶像是时代的风向标，既用传奇瞬间筑造了黄金时代，又用纯净至真的心态引领社会价值观，一如FILA崇尚的优雅精神，万众瞩目固然闪耀，但成就一颗赤诚的平常心更显勇士的魄力。

篮球巨星格兰特希尔（Grant Hill）

自1911年创立以来，FILA始终专注于呈现意式优雅，不断从品牌历史传奇中汲取灵感：从陪伴瑞典球王比约博格征战赛场的FILA WHITE LINE系列服饰，见证登山王者莱茵霍尔德梅斯纳尔征服珠峰的FILA高科技登山服，到助力格兰特希尔夺得亚特兰大奥运会金牌的FILA Grant Hill系列篮球鞋，复刻其经典形象的同时，融合时尚元素，打造具有当代精神的运动时装。在网球、登山、滑雪、水上运动、篮球、高尔夫和赛车运动等领域进行产品创新，将明快大胆的时尚设计结合必不可少的运动舒适性，无论是运动或是日常生活，消费者皆能尽享自由。

FILA时尚运动代言人黄景瑜、高圆圆，FILA潮流运动代言人Kōki,以及中国著名导演贾樟柯

FILA全新品牌故事大片《对话》，回顾其百年历史中的经典传奇，掀起大众对当代偶像意义的讨论浪潮。作为全球时尚运动品牌的代表，FILA始终致力于打破时尚与运动的壁垒，向世界呈现高级运动时装的优雅魅力，从过去到未来，势将持续引领运动时尚新潮流。

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