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年味变了,酒香若何?倒叶耳蕨
2022-08-15 13:06:45
年味变了,酒香若何?
虎年春节渐行渐远,近日耳边不时有人感叹:现在的年味真是淡了。初闻此言,心中颇以为然,除夕夜的鞭炮依旧,却找不到当年的兴奋感觉,年夜饭后便舍春晚大餐于不顾,呆坐电脑前码字,直到本山大叔亮相才瞩目荧屏,但20分钟后即倍感失落,只是平添了一肚子对国窖1573的啼笑皆非。 可到了正月初七一早,眯着惺忪睡眼,腰酸腿疼地回到办公室,却又感诧异:这年味真的淡了吗?看看大街小巷里的饭店,这两天家家爆猴斑杜鹃满,休闲娱乐场所,求一座而不可得,大家好像卯足了劲要把一年的嬉笑欢愉在这7天释放。更有举家远游者,不辞辛劳,或自驾或双飞,愉悦了心情,疲惫了身体。 遂恍然大悟:年味其实根本没有淡去,只是变得太多、太快。 何谓年味?传统观念中那就是举家团聚,放爆竹,吃饺子,看春晚,走亲戚;但时至今日,生活的质量和品位都发生了巨大变化:上网偷菜对年轻人的吸引力远大于鞭炮,好吃不过饺子,饺子不如披萨,亲戚常通电话,何必初一登门。借着春节的喜庆,人们更乐于休闲玩乐,套用一句网络流行语:我们辞的不是旧岁,是寂寞。 年味变了?酒香若何? 除夕夜,给笔者留下印象最深的酒香,不是来自年夜饭餐桌,而是本山大叔的小品。国窖1573毫无先兆地亮相于亿万电视观众眼前,更被本山大叔调侃为1573块钱一瓶。迅即,它就变成了舆论焦点,基本上是以负面评价居多,讽其屈尊乡间不符高贵身份者中国酒业风向标华夏酒报邮发代号23-189当地邮局可订阅有之,责其过度植入牵强附会惹人生厌者有之。看来,国窖1573没能像去年的小沈阳那样,跟着本山大叔一炮走红,反而成了《捐助》小品不尽人意的替罪羊。 但笔者认为,国窖1573此举也不乏可圈可点之处,盖因年味已变,吃喝玩乐的顺序眼看着要变成玩乐吃喝,酒香势必要重新勾调,以迎合广大消费者的心理。 春节前后,绝大部分白酒企业的市场动作仍然是老三样,降价买赠送礼盒,主战场设在商超,方便消费者在采购年货时大量购买。表面上看,这似乎无可厚非,但却背离了新时代背景下消费者的心理与习惯,过年过的是心情,过年过的是娱乐,于是,选择酒品就未必会将实惠、低价作为主要判断依据。家庭成员的聚会饮用已经被外出就餐、友人聚会广泛取代,很多年轻人还喜欢利用新年假期去夜场休闲,品牌的格调与诉求将受到更多重视,这才有了茅台、五粮液等高端品牌在新春期间实行涨价大齿橐吾促销的策略。 而至于国窖1573亮相春晚,此举的直接宣传效果争议颇多,但却是酒香与年味进行新一轮呼应的尝试之举本山大叔的小品已经成为中国人除夕夜必不可少的一道主菜,能成为这道佳肴的配酒,国窖1573也算为2010年讨了个好彩头,只是在具体的植入形式上还需琢磨与商榷。 其实,植入只是形式,年味虽然变了,但春节市场对白酒企业的意义却鼻花属丝毫未变,所以酒企当敏锐察觉市场动翠柏向,创新思维、创新营销,以保新春兴旺、年年有余。分离性运动障碍有哪些典型症状
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